Hoje em dia, a identidade visual de uma marca faz toda a diferença. Cores, letras e formas dizem muito sobre ela. Aqui estão dois exemplos disso: pense em uma marca com uma maçã mordida e outra com um “M” amarelo. Sem muitos detalhes, somente com esses elementos, você pôde reconhecer três grandes marcas como a Apple e o McDonald’s. 

Essa associação é fruto de anos de construção de marca e estratégias de Branding que utilizam cores, logotipos e outros elementos para facilitar a identificação da marca e a compreensão do que ela representa (e de quais produtos oferece aos clientes). 

Mas o que acontece quando uma marca não pensou ou não está conseguindo criar estratégias para atingir esse nível de conexão com o público? Quando a marca não está alinhada com o mercado ou as tendências atuais? Aí é hora de criar uma estratégia de reencantamento chamada Rebranding. 

Conforme as empresas crescem e o mercado se transforma, suas identidades visuais (e a forma como elas se posicionam no mercado) também precisam evoluir. No entanto, fazer essa mudança não é tão simples. É preciso considerar vários aspectos para garantir que a transformação reflita os valores e a situação atual da empresa. 

Para você entender tudo sobre esse assunto, vamos falar sobre: 

• O que é rebranding de marca 

• Quando fazer um rebranding 

• Exemplos de rebranding de sucesso 

• Como realizar o rebranding da marca 

Ou seja, uma grande transformação pode impulsionar significativamente os negócios. Vamos lá: 

O que é rebranding de marca?

Rebranding é uma estratégia de reencantamento para transformar e modernizar a identidade de uma marca ou produto. Isso envolve mudanças nas cores, embalagens, slogans, logotipos, tipografias e outros aspectos, de acordo com o objetivo de cada marca. 

Porém, é crucial entender que o rebranding não se resume a uma simples mudança no visual da marca. É um processo que vai muito além disso. 

Trata-se de uma transformação que reflete a evolução da marca e seu compromisso em aprimorar a experiência do seu público, bem como sua adaptação às tendências de mercado. Também ajuda a criar conexões mais autênticas com os consumidores. 

Rebranding de embalagens

Aqui temos um ótimo exemplo de rebranding, que não precisa ser especificamente relacionado à marca, mas sim à sua identidade e comunicação visual. A Biofarm é uma marca que há mais de 27 anos investe em tecnologia e inovação para auxiliar na saúde e qualidade de vida de animais de diversos portes. 

Com tantos anos de atuação no mercado, a marca precisou se reinventar para se manter competitiva, atendendo às expectativas dos clientes e acompanhando as novas tendências. 

A marca sentiu a necessidade de atualizar as embalagens de seus medicamentos, já reconhecidos pelo público, para um layout mais moderno e colorido. Além disso, decidiu lançar uma nova linha premium, com uma comunicação diferenciada para alcançar um público ainda não explorado. 

Para atender a essa demanda, a Ideatore reformulou as embalagens para que fossem facilmente reconhecidas pela persona da Biofarm, trazendo uma identidade visual mais sofisticada e divertida: 

No entanto, não basta apenas alterar a aparência ou o posicionamento do negócio. É preciso ter um planejamento estratégico coerente que preserve toda a história da marca e crie valor para os próximos anos, colocando as necessidades das personas no centro dessas mudanças. 

Comece, por exemplo, definindo quando é o momento de pensar nas estratégias: 

Quando fazer um rebranding? 

O ditado “a primeira impressão é a que fica” é muito válida. A primeira impressão da sua marca pode gerar uma conexão instantânea ou criar uma imagem negativa que pode prejudicar a reputação e afastar os clientes. 

Sendo o primeiro contato do consumidor com a empresa, essa impressão inicial pode ser determinante para atrair leads qualificados, influenciando diretamente na decisão de compra.  

Quando o público-alvo não se identifica mais com a marca ou desaprova a maneira como ela se posiciona no mercado, talvez seja o momento de repensar as estratégias, considerando as dores dos clientes e adaptando a marca de acordo com suas necessidades — e com o que sua marca deseja representar no mercado. 

Apesar das diversas motivações por trás de um rebranding, o objetivo final é sempre o mesmo: construir e fortalecer a identidade da marca. 

Por isso, é crucial para a marca que deseja: 

• Aumentar a autoridade e credibilidade; 

• Facilitar o reconhecimento e a identificação da marca; 

• Reforçar a presença competitiva da marca no mercado; 

• Estabelecer um vínculo sólido com o mercado e o cliente. 

Depois de acompanhar até aqui, você provavelmente deve estar se perguntando… 

Minha marca precisa dessa transformação? 

Atualizar a identidade de uma marca é uma decisão importante! O momento ideal para o rebranding pode variar de acordo com vários fatores, como mudanças nos objetivos da empresa, evolução do mercado, feedback dos clientes ou simplesmente a necessidade de revitalizar a imagem da marca. É importante estar atento a todos os sinais. 

Uma boa solução para determinar o momento certo para o rebranding da sua marca é contar com o apoio de uma agência de comunicação especializada.  

Essa parceria permite que você aproveite a expertise da equipe que, por meio de análises detalhadas, como benchmarking e estudos de mercado, avaliará qual é o melhor momento para iniciar esse processo e qual é a melhor estratégia de rebranding para alcançar os objetivos do negócio. 

Além disso, uma agência de comunicação experiente terá os recursos e conhecimentos necessários para guiar todo o processo de rebranding, desde a definição dos objetivos e criação do conceito até a implementação das mudanças. Isso inclui o desenvolvimento de uma nova identidade visual, ajustes na mensagem da marca e ações de comunicação para garantir uma transição suave e eficaz.