Provavelmente existem milhares de marcas e empresas semelhantes à sua no mercado. No entanto, para fazer com que o seu negócio se destaque e se torne a melhor opção para os seus clientes, você vai precisar de uma estratégia de copywriting. 

A prática de copywriting visa encantar e convencer seu público-alvo a realizar alguma ação que seja interessante para o seu negócio, como comprar um produto, solicitar atendimento ou fazer download de algum material informativo, usando as palavras como suas melhores-amigas. Entenda: 

O que é copywriting?

Copywriting é uma estratégia do marketing voltada para a produção de textos persuasivos que possuem como objetivo convencer o leitor a realizar uma ação específica relacionada ao seu negócio, como efetuar o download de um e-book, fazer uma compra ou participar de um evento. 

Uma “copy” (texto) deve usar gatilhos mentais e um botão de “call-to-action” (chamada para uma ação) para despertar o interesse do usuário pelo produto, serviço ou material que sua marca fornece.  

A prática de copywriting pode fazer total diferença em uma estratégia de marketing, uma vez que ela tem o poder de convencer e cativar a atenção do público em diferentes canais: e-mail, redes sociais, sites, catálogos, anúncios e muito mais.  

Mas afinal de contas… 

O que uma copy precisa ter?

Uma copy atraente deve ser: 

• Curta e objetiva (textos muito longos podem deixar os usuários desinteressados);  
• Persuasiva de maneira sutil para manter a autonomia e o poder de decisão do usuário; 
• Criada pensando no público-alvo de cada marca (e com o tom certo para atrair e converter); 
• Capaz de incentivar o cliente a realizar uma ação. 

Uma copy pode atrair, engajar e converter  

No marketing digital, por exemplo, uma copy bem-elaborada tem o poder de se tornar irresistível e levar seus clientes a realizarem a ação que o seu negócio propõe, como: 

• Efetuar o download de algum tipo de material (e-book, infográfico, whitepaper e mais); 
• Assinar uma newsletter para receber e-mails com novidades, lançamentos e conteúdos; 
• Preencher formulários para a captura de dados; 
• Acessar o site ou catálogo para conferir promoções, produtos e serviços; 
• Entrar em contato para solicitar compras, consultoria e atendimento; 
• Acessar uma página para se inscrever em um evento. 

Veja alguns cases de sucesso para se inspirar

NTT DATA – Copy de divulgação de evento 

Para divulgar sua participação no maior evento de tecnologia e inovação do setor financeiro do Brasil, e, ao mesmo tempo, convidar seus clientes para fazer parte da feira, a NTT DATA usou o conceito de “Banking for Humans” como parte de sua estratégia de persuasão.  

A feira trazia como tema “a bioeconomia e as oportunidades em uma sociedade digital”. Por isso, a marca precisava estar alinhada ao tema e se posicionar na vanguarda dos serviços de banking com um olhar sustentável e com o ser humano no centro de sua estratégia. 

Com o intuito de atrair participantes de uma maneira mais humanizada e alinhada ao tema, a copy que melhor se encaixou a esse objetivo foi: “por trás de toda grande inovação existe um único propósito: tornar a vida das pessoas melhor”. 

A copy, além de despertar a curiosidade do leitor, vinha acompanhada de uma chama de ação para o usuário participar do evento.  

Leia mais detalhes sobre o case: Febraban Tech 2023  

Nike – Copy de lançamento de produto

A Nike, que já é uma marca reconhecida mundialmente graças às estratégias usadas para atrair seu público, criou a copy “dê um abraço nos seus pés” para divulgar o lançamento do tênis InfinityRN 4 em seu site. 

A frase simples e objetiva foi criada com base nas características do produto: nova espuma, elástico e uma entressola mais larga para fornecer uma sensação de conforto e ajuste duradouro. Daí a brincadeira de “abraçar os pés”. 

A copy, que vem acompanhada do CTA “Ver InfitinyRN 4”, tem a intenção de atrair os usuários que estão em busca de um tênis confortável para praticar esportes.  

Clicando no botão, a pessoa tem acesso a todos os modelos disponíveis, assim como pode visualizar valores e outras características para efetuar a compra do produto. 

Se o seu objetivo, assim como as marcas de sucesso, é se destacar no mercado e criar copys irresistíveis, clique aqui!