As marcas têm o poder de despertar sensações na gente. Quer um exemplo? Pense em uma marca que usa a cor roxa em toda a sua comunicação, produtos, peças internas e externas. Não tem como não associar ao Nubank, certo? Isso é Branding!
O Nubank é uma marca que construiu sua identidade e personalidade tão bem que conseguimos identificá-la sem que alguém precise dizer seu nome. O mesmo acontece com o vermelho da Coca-Cola, por exemplo.
Esse reconhecimento só acontece graças a ele: o Branding. Uma estratégia focada em agregar valor às marcas por meio da construção de conexões emocionais e relacionamentos de valor que engajam o público. Entenda mais sobre o conceito a seguir.
O que é Branding?
Branding é uma estratégia de gestão de marca que, por meio de um conjunto de ações, permite que as empresas construam sua personalidade e estabeleçam conexões emocionais com seu público, as diferenciando das demais marcas do mercado e influenciando diretamente na decisão de compra de um produto ou serviço.
Podemos dizer então, que o branding é uma estratégia de marketing adotada para que o seu negócio cresça de forma inteligente, mostrando aos clientes o que sua marca é, como ela se comunica com o público e o que tem a oferecer que as outras não tem.
Tudo pode fazer parte do planejamento de branding, desde o logo da empresa até o tom e voz que ela adota para falar com seus clientes.
Mas, por que o Branding é importante?
Sem uma estratégia de branding bem-estruturada, sua marca não terá personalidade, muito menos criará conexões reais com o seu público. Por isso, dificilmente seus clientes identificarão a sua marca quando precisarem de um produto ou serviço específico.
Consumidores que têm um relacionamento emocional com uma marca têm um valor de ciclo de vida maior e essa relação garante com que 71% recomendem a empresa para outras pessoas, de acordo com relatórios da Motista.
Criar uma estratégia de branding, portanto, é essencial para:
- Criar identificação com as pessoas, com suas histórias e causas;
- Trazer mais diferencial para sua marca;
- Construir valor e gerar resultados;
- Criar uma visão de futuro e estratégia de negócio mais clara e assertiva;
- Criar uma personalidade diferenciada, consistente, relevante e proprietária;
- Estabelecer uma conexão emocional com seu público.
Veja um exemplo de como uma estratégia de Branding consegue criar conexão entre o público e a marca:
“O Tempo” é um filme da Sicoob Cocred. Através dele, a marca convida o espectador a refletir a importância da cooperação, pelo storytelling, sobre a transformação de uma garotinha que recebe a ajuda espontânea de seu vizinho.
O maior desafio da campanha foi criar uma história capaz de emocionar o público e, ao mesmo tempo, mostrar a essência e o propósito principal do cliente: o cooperativismo, de uma maneira real e humanizada.
A solução para esse desafio foi criar um storytelling sensível, apresentando personagens reais, com problemas reais, para mostrar como a cooperação, quando não se espera nada em troca, pode transformar vidas e trazer a felicidade tanto para quem faz quanto para quem recebe a ação.
Trazendo o slogan “Transformar o dia de alguém, sem pedir nada em troca”, o filme cumpriu seu papel, aproximou o público da marca e impactou mais de 10 milhões de pessoas pela televisão. Nas redes sociais também bateu recorde em visualizações com 652 mil visualizações.
O filme da Sicoob Cocred também obteve sucesso no FestVideo, uma das mais respeitadas premiações publicitárias do país, conquistando o Grand Prix, o prêmio principal da competição.
Assista esse case de sucesso: Storytelling • Sicoob Cocred • Ideatore (ideatoreamericas.com)
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