Probablemente, existen miles de marcas y empresas parecidas a la tuya en el mercado. Sin embargo, para hacer que tu negocio se destaque y se vuelva la mejor opción para los clientes, necesitas una estrategia de copywriting. 

La práctica de copywriting pretende deleitar y convencer a tu público objetivo de realizar una acción que sea interesante para tu negocio, como comprar un producto, solicitar atención o descargar algún material informativo, usando las palabras como sus mejores amigas. 

¿Qué es copywriting? 

Copywriting es una estrategia de marketing enfocada en la producción de textos persuasivos. Tiene por objetivo convencer al lector de realizar una acción específica relacionada con tu negocio, como descargar un e-Book, hacer una compra o participar en un evento. 

Un “copy” (texto) debe usar gatillos mentales y un botón de “call to action” (llamado a la acción) para despertar el interés del usuario en el producto, servicio o material que tu marca ofrece.  

La práctica de copywriting puede hacer una diferencia total en una estrategia de marketing, puesto que tiene el poder de convencer y cautivar la atención del público en diferentes canales: e-mail, redes sociales, páginas, catálogos, anuncios y mucho más.  

Pero al final… 

¿Qué debe tener un copy? 

Un copy atractivo debe ser: 

• Corto y objetivo (textos muy largos pueden hacer que el usuario pierda el interés);  
• Persuasivo de manera sutil, para mantener la autonomía y el poder de decisión del usuario; 
• Creado pensando en el público objetivo de cada marca (y con el tono adecuado para atraer y convertir); 
• Capaz de incentivar al cliente a realizar una acción. 

Un copy puede atraer, comprometer y convertir 

En el marketing digital, un copy bien elaborado tiene el poder de volverse irresistible y llevar a tus clientes a hacer la acción que tu negocio propone, como: 

• Descargar algún tipo de material (e-book, infografía, whitepaper, entre otros); 
• Suscribirse a una newsletter para recibir e-mails con novedades, lanzamientos y contenidos; 
• Llenar formularios para capturar datos; 
• Ingresar a la página o catálogo para conocer promociones, productos y servicios; 
• Entrar en contacto para solicitar compras, consultoría y atención; 
• Ingresar a una página para inscribirse a un evento. 

Conoce algunos casos de éxito para inspirarte: 

NTT DATA – Copy de difusión de evento 

Para difundir su participación en el mayor evento de tecnología e innovación del sector financiero de Brasil y, al mismo tiempo, invitar a sus clientes a hacer parte de la feria, NTT DATA usó el concepto de “Banking for Humans” como parte de su estrategia de persuasión.  

La feria tenía como tema “la bioeconomía y las oportunidades en una sociedad digital”. Por esto, la marca necesitaba estar alineada al tema y posicionarse a la vanguardia de los servicios de banking con una mirada sostenible y poniendo al ser humano en el centro de su estrategia. 

Con el objetivo de atraer participantes de una forma más humanizada y alineada al tema, el copy que se adaptó mejor a ese objetivo fue: “detrás de cada gran innovación hay un solo propósito: hacer mejor la vida de las personas”. 

El copy, además de despertar la curiosidad del lector, estaba acompañada de un llamado a la acción para que el usuario participara en el evento.  

Lee más detalles sobre el caso: Febraban Tech 2023  

Nike – Copy de lanzamiento de producto 

Nike, que ya es una marca reconocida mundialmente gracias a las estrategias que usa para atraer a su público, creó el copy “abraza tu pie” para promocionar el lanzamiento del tenis InfinityRN 4 en su página. 

Esta simple y objetiva frase se creó con base en las características del producto: nueva espuma, elástico y una entresuela más para ofrecer una sensación de comodidad y ajuste duradero. De ahí nace el juego de palabras “abraza tus pies”. El copy, que viene acompañado del CTA “Ver InfinityRN 4”, tiene la intención de atraer a los usuarios que están buscando un tenis cómodo para practicar deporte.  

Al hacer clic en el botón, la persona tiene acceso a todos los modelos disponibles y puede ver los valores y otras características para comprar el producto. 

Si tu objetivo, tal como las marcas exitosas, es destacarse en el mercado y crear copies irresistibles, ¡haz clic aquí!