Você já ouviu falar em Landing Page? Pode ser que esse termo não seja tão familiar, mas você com certeza já visualizou uma por aí. Seja fazendo compras, demonstrando interesse em um conteúdo ou preenchendo um formulário para saber mais informações sobre um produto ou serviço.
Ela faz parte da estratégia de Marketing Digital e pode fazer toda a diferença para divulgar algo, fortalecer o relacionamento com o cliente e obter novos contatos.
Entenda o que é uma Landing Page
A Landing Page (LP) é uma página que carrega três principais objetivos: atrair visitas, coletar dados e converter leads (potenciais consumidores). A LP possibilita a execução de várias ações, como divulgação de eventos, produtos e serviços, além de disponibilizar materiais relevantes e entender o interesse do público.
Uma LP deve possuir um objetivo claro, como incentivar o público a efetuar o download de um e-book, por exemplo, e ser criada com base nas necessidades e propósitos de cada negócio.
Ela também deve acompanhar um layout atrativo para chamar a atenção e despertar o interesse do leitor. Além de um formulário para os usuários preencherem suas informações.
Ter um botão de “call-to-action”, ou seja, uma chamada para ação, como “baixe grátis o material” e “compre agora o produto” também é essencial para que essa estratégia seja eficiente.
6 tipos de Landing Page
- Landing Page para captura de leads: destinada a captura de dados de contato, como nome e sobrenome, e-mail e número de telefone. Geralmente oferece algo em troca dessas informações, como materiais gratuitos relacionados a um tema de interesse do usuário.
- Landing Page para conversão de vendas: o objetivo da página é promover um produto ou serviço com a intenção de incentivar o público a comprá-lo ou contratá-lo, disponibilizando informações relevantes sobre ele.
- Landing Page para divulgação de eventos: a página traz várias informações relacionadas a um evento específico como a programação, a data e o horário, o endereço e o que mais for interessante para o usuário. Aqui a intenção é chamar o público para uma chamada de ação: se inscrever no evento.
- Landing Page para pré-lançamentos: quando um produto, plataforma ou serviço está prestes a ser lançado, a landing page pode ser a melhor solução para despertar o interesse do público. Ela servirá como uma espécie de incentivo para que os usuários disponibilizem seus dados para receberem atualizações e acesso antecipado ao que você tem a oferecer.
- Landing Page para disponibilizar materiais gratuitos: a LP também pode ser usada para oferecer conteúdos relevantes para o seu público, como guias práticos, e-books, infográficos e cursos. Para ter acesso a esses materiais, o usuário só precisa preencher um formulário com seus dados.
- Landing Page para agradecimentos: uma “thank you page” também é importante em uma estratégia de marketing digital. É uma página de agradecimento que aparece após o usuário realizar alguma ação, como efetuar o download de um arquivo, fazer uma compra ou se inscrever em um evento.
Por que a Landing Page pode ser importante para sua marca?
Além de agradar seu público, a landing page também te ajuda a acessar várias métricas, como:
- Taxa de conversão para acompanhar se o conteúdo tem sido bem-visto pelos usuários;
- Origem da visita para entender como o cliente chegou até a página (se foi pelas redes sociais, por e-mails ou anúncios);
- Tempo médio em que as pessoas ficaram naquela página (se o usuário saiu da landing page em pouco tempo indica que o conteúdo não o interessou e talvez seja melhor mudar a abordagem);
- Taxa de rejeição para acompanhar quantas pessoas visitaram a página e não concluíram a ação.
Veja um case de sucesso:
A SYNNEX Weston-Comstor, agora TD SYNNEX, líder na distribuição de soluções do mercado de TI, identificou uma oportunidade a partir de uma dor que a pandemia trouxe para muitas empresas: a segurança no ambiente de trabalho remoto.
Para divulgar suas soluções, a saída encontrada foi criar campanhas em três idiomas segmentando os públicos relevantes para a empresa, já que o objetivo era levar os serviços de segurança para toda a América Latina.
A campanha foi criada com o objetivo de captar e qualificar leads, oferecendo dados relevantes para aqueles públicos. Assim, a abordagem usada foi otimizar anúncios e criar landing page com materiais ricos, como um relatório com informações relacionadas às principais tendências de cibersegurança que poderiam transformar os negócios.
No total, foram 7 campanhas com mais de 1.700 leads captados, sendo 350 contatos prontos pra a venda e 140 que solicitaram contato direto com especialistas.
Por campanha, isso significa que houve em média 250 leads, sendo 50 pessoas altamente engajadas e 40% delas solicitando atendimento no seu primeiro contato.
Acompanhe mais detalhes: Campanha digital América Latina • SYNNEX
Com canais de alta performance, a conversão e qualificação de público pode acontecer com sucesso. Entre em contato e saiba como incluir essa estratégia no seu plano de Marketing Digital.
